編者按：

2021年，國家新聞出版署發布《國家新聞出版署關于公布2021年全民閱讀優秀項目推介工作入選名單的通知》，共有15個優秀項目入選。

由讀者出版集團主辦的“‘點·線·端+全民閱讀’建設書香社會的‘讀者方案’”入選。該項目充分發揮文化品牌優勢和內容資源優勢，打造閱讀推廣新格局。本文主要介紹該項目在品牌經營、空間推廣，以及活動開展等方面的優秀經驗。

為深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想及其考察調研讀者出版集團時的重要講話和指示精神，讀者出版集團大力實施精品戰略、品牌戰略，充分發揮文化品牌優勢和內容資源優勢，于2019年9月創造性地提出“點·線·端 + 全民閱讀”建設書香社會的“讀者方案”。

“讀者方案”以滿足人民群眾對美好生活的需要為根本出發點，自提出并實施以來，呈現出蓬勃發展的良好態勢，受到社會和群眾的廣泛好評績。

近日，“讀者方案”被中宣部評為2021年“全民閱讀優秀項目”。

精品出版全面提質，影響美譽日益提升

好的文化品牌需要用心經營與呵護。讀者出版集團多年來以主題出版為引領，以“敦煌學—絲綢之路學出版中心”“藏學出版中心”“簡牘學出版中心”“西夏學出版中心”等平臺為依托，不斷創新出版理念，構建精品出版體系，為人民群眾提供了更加豐富、優質的文化產品。2019年至今，共有《西夏學文庫》等25種圖書入選國家級出版項目；《敦煌學學術史》等18種圖書入選“十四五”國家重點圖書出版規劃；《敦煌小畫師》等20余種圖書入選國家級工程或獲獎；《藏文通用詞典》獲第五屆中國出版政府獎圖書獎提名獎。

2019年以來，讀者出版集團進一步提出實施《讀者》品質提升、影響力提升、傳播力提升工程，在保持內在精神、堅守價值看護的基礎上，與時俱進，融入時代基因、體現時代特點，先后編輯發行《讀者·慶祝改革開放40周年專刊》《讀者·慶祝中國共產黨成立100周年特刊》等。同時，正視和重視數字文明時代對傳統紙質期刊傳播力和影響力的沖擊，積極拓展線上線下銷售渠道，實行個性化營銷策略，加強與全國有影響的期刊訂閱平臺和民營渠道的合作，在大客戶營銷、廣告模式創新、全媒體傳播和社群營銷上實現了新的突破，《讀者》發行量持續走高，2021年累計發行量突破21億冊。

同時積極探索融合發展之路，已初步實現雜志在線閱讀、文字與影像結合的有聲讀物出版等集文字、音視頻為一體的全媒體傳播。截至目前，“讀者”微信公眾號訂戶數近700萬；《讀者》訂閱號入駐“學習強國”平臺，創設的“每日一讀”專欄累計閱讀量達8472萬；《讀者》喜馬拉雅頻道上架音頻900余集，訂戶數達560萬，音頻累積播放量9.6億次；《讀者》人民號訂戶數15.2萬，在人民日報客戶端影響力總榜再度蟬聯第一；“讀者”品牌連續18年入選世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”，品牌價值達到370.15億元。2021年，讀者雜志社榮獲第五屆中國出版政府獎先進出版單位獎，《讀者》的美譽度和影響力得到進一步鞏固和提升。

空間推廣有序進行，服務網絡多觸延伸

好的閱讀產品、文化活動需要高品質文化空間做承接。近年來，讀者出版集團圍繞“讀者”品牌多層次、多領域融合發展，探索構建設施完善、消費便捷、體驗良好、涵蓋城鄉的閱讀服務網絡，著力推動讀者IP與大眾生活的結合。

讀者出版集團下轄216家新華書店營業門店和營業網點，覆蓋全省所有市（州）、縣（區），且所處區位多在城市核心區，具有強大的文化輻射力和品牌影響力。為進一步提升新華店的文化服務品質，讀者出版集團積極推動新華書店全面轉型升級，走多功能文化體驗空間之路，轉變傳統書店以書為中心的賣場思維，轉向以人為中心的文化空間運營，以滿足大眾多樣化文化需求。目前已完成西北書城、蘭州市張掖路新華書店及張掖市、麥積區、甘谷縣、榆中縣、夏河縣、廣河縣等新華書店的改造。

“讀者小站”是“讀者方案”的重要組成部分，是“讀者＋”新業態的全新嘗試，以多功能、復合式、開放型為特點，融匯公共閱讀、文化體驗、知識服務、藝術展覽、文化講座、文創產品銷售、咖啡茶語等，將讀者文化和閱讀服務融入大眾日常生活，營造良好閱讀氛圍。2018年至今，全國已先后建成各類“讀者小站”20多家。“讀者小站”的建成落地、推廣運營，給街區社區居民提供了溫馨、便捷的閱讀空間和交流平臺，營造了濃郁的“老百姓家門口的翰墨書香”，得到了社會各界的廣泛認可。讀者小站也因此獲得“2019年度甘肅省宣傳思想文化工作創新獎”等多個獎項。

針對黨政機關、企事業等單位、城鄉等社區的個性化文化需求，讀者出版集團探索開發了“讀者書房”“讀者閱讀角”“讀者鄉村文化驛站”等公共文化空間新形態和新模式，通過閱讀產品遴選、配送，閱讀活動策劃、實施，為廣大民眾提供全套的閱讀解決方案，助力書香機關、書香單位、美麗鄉村建設。截至目前，在全國共建成“讀者書房”100多家、“讀者閱讀角”近千家、“讀者鄉村文化驛站”3家。

閱讀推廣立體多元，閱讀風尚多維引領

好的內容需要好的閱讀活動予以支持和宣傳。讀者出版集團充分發揮“讀者”品牌優勢，創新方式營造閱讀氛圍，培養閱讀習慣，全面參與、有效推進書香社會建設。

近年來，讀者出版集團大力實施“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程，通過舉辦閱讀活動、推薦優質圖書、組建領讀團隊、推動校園閱讀等形式，推動閱讀活動進學校、進機關、進社區、進企業、進農村，“橫向到邊輻射全國、縱向到底貫穿全省”，多層次、全方位引領閱讀風尚。據悉，目前已舉辦讀者大會、讀者講堂、詩文朗誦會、讀者讀書會等各類閱讀活動千余場。“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程也曾在2019年被中宣部評為全國“全民閱讀優秀項目”。

另外，致力于未成年人閱讀習慣培養的“讀者·新語文”中小學閱讀與寫作融媒體教育平臺同樣值得關注。“讀者·新語文”以“講故事”為核心理念，構建以“聽故事、讀故事、講故事、寫故事”為核心的故事作文閱讀寫作教育體系。2019年，該項目榮獲第12屆新聞出版業互聯網發展大會“優秀數字教育平臺”；2020年，入選國家新聞出版署“2020年度數字出版精品遴選推薦計劃”、中國數字出版2019—2020年度“優秀品牌”、“2020年甘肅省宣傳思想文化工作優秀創新案例”；2021年，入選中宣部“百佳數字出版精品項目”及“全國新聞出版深度融合發展創新案例”。

未來，讀者出版集團將進一步優化“讀者方案”，不斷加強精品出版工程實施力度，不斷完善高品質閱讀產品的供給、閱讀風尚引領的機制，不斷加強“讀者方案”在全國的推廣實施力度，努力做全民閱讀的推廣者、建設書香社會的實踐者，為建設書香社會貢獻“讀者力量”。

來源：書香中國