近年受國家新聞出版廣電總局的委托，國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的專家，對印度、斯里蘭卡、孟加拉、埃及、阿富汗、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等 “一帶一路”的代表性國家，就新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)的法律法規(guī)、代表性經(jīng)營機(jī)構(gòu)以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研。此次調(diào)研為國內(nèi)新聞出版業(yè)加強(qiáng)與“一帶一路”國家的合作提供了有益的借鑒。

現(xiàn)狀

受英美市場機(jī)制影響大 印刷水平參差不齊 數(shù)字化程度差異大

通過此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”國家新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)受英、美市場主導(dǎo)傳媒業(yè)的機(jī)制影響很大，但總體上仍然受到政府、黨派以及宗教等各種勢力的控制，新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展處于傳統(tǒng)與現(xiàn)代轉(zhuǎn)型之間。以此次調(diào)研的印度、斯里蘭卡、孟加拉等南亞國家為例，這些國家受英國以市場為主導(dǎo)的新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)管理理念影響很大，很多報紙、雜志以及出版社依然保留著英國傳媒業(yè)的特點。其中以印度尤為突出。印度作為一個現(xiàn)代國家獨(dú)立至今不過60多年，300多年的英國殖民統(tǒng)治給印度留下了不可磨滅的印記，可以說迄今為止印度出版超過百年的報紙差不多都誕生于英國殖民統(tǒng)治時代。印度獨(dú)立之后，誕生了一些以印度各個聯(lián)邦官方語言為主的報紙，但這些報紙均要在聯(lián)邦語言之外，還要用英語出版一份，雙語報刊出版成為印度十分普遍的現(xiàn)象。但無論是英語報刊還是民族語言報刊，其新聞報導(dǎo)與編輯出版均采用英國體制，專業(yè)分工明確，系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)成熟，并盡量避免各種其他勢力的控制。不僅辦報辦刊如此，就是書籍的排版、印刷、加工以及發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，均照搬英國。如印度的世界知名出版社——莫提拉·班那西達(dá)斯公司，是1903年就創(chuàng)辦至今，仍在運(yùn)行的出版機(jī)構(gòu)，迄今為止在梵語和印度學(xué)書籍出版方面堪稱世界一流出版機(jī)構(gòu)，但其梵語排版、梵語圖書出版流程以及零售體系，都得益于英國人所留下的遺產(chǎn)。隨著美國傳媒業(yè)在世界影響的增大，一些新組建的商業(yè)電臺、電視臺以及互聯(lián)網(wǎng)媒體，又開始向美國學(xué)習(xí)。

“一帶一路”國家新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)的生產(chǎn)力水平參差不齊，大部分仍然處于紙質(zhì)出版的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，在印刷設(shè)備、工藝、印刷精度以及產(chǎn)業(yè)工人的熟練程度上稍顯落后。歐美發(fā)達(dá)國家在印度印刷的報紙、書刊以及包裝等報價要比中國珠江三角洲、長江三角洲的報價高三分之一左右，而且存在著印刷精度差、交貨時間長等多種缺陷，這些都為中國在當(dāng)?shù)亻_展印刷業(yè)務(wù)提供了難得的機(jī)遇。以人民衛(wèi)生出版社的美國公司為例，該社出版的大量在美國銷售的醫(yī)學(xué)圖書，其印制完全都是在中國印刷完成的，包含海運(yùn)費(fèi)用的價格僅為印度的三分之一。

此外，“一帶一路”國家新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)的數(shù)字化水平參差不齊，有的數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段剛剛開始，有的已經(jīng)步入初期階段，但總體上大部分仍然處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初期階段，這為中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)拓展“一帶一路”國家的數(shù)字市場提供了契機(jī)。在此次調(diào)研的國家中，印度是進(jìn)入數(shù)字出版轉(zhuǎn)型較早的一個國家，其發(fā)展水平與中國相差不大。隨著越來越多的印度人，尤其是年輕人開始鐘情于用手機(jī)和電子閱讀器閱讀，印度出版行業(yè)利用本國軟件業(yè)的優(yōu)勢，主動進(jìn)行技術(shù)革新，創(chuàng)新圖書出版的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。在書籍出版方面，出版社搶占動漫、游戲等新興領(lǐng)域，吸引大量年輕人的閱讀市場。如印度書商積極與亞馬遜合作，開發(fā)印度的Kindle電子書銷售市場。而在紙質(zhì)書的銷售方面，書商也積極與印度最大的電子商務(wù)零售商Flipkart、亞馬遜等電商合作，同時在自己出版社的網(wǎng)站上推廣便捷的網(wǎng)上支付購書。印度出版社借助翻譯人力成本低和政府吸引國外出版商的政策，也開始接手國外出版商的各種離岸外包業(yè)務(wù)。在國內(nèi)國際出版市場上，印度出版商都是異常活躍的。

與印度相比，其他國家，如斯里蘭卡、孟加拉、尼日利亞、南非、埃及、黎巴嫩、沙特阿拉伯以及阿富汗等大部分國家，本土傳媒機(jī)構(gòu)以及圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還遠(yuǎn)沒有開始。

契機(jī)

開展印刷和數(shù)字業(yè)務(wù) 加快本土化步伐

總體上看，中國與“一帶一路”國家的新聞出版業(yè)交流的頻繁程度，比之經(jīng)濟(jì)、金融、能源、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域還存在著明顯的差距。通過行業(yè)間的人員交流、培訓(xùn)和互動，了解彼此需求，積累人脈資源，這是中國新聞出版走進(jìn)“一帶一路”國家必須完成的基礎(chǔ)課程。

開展印刷業(yè)務(wù)、分享數(shù)字化經(jīng)驗。大部分“一帶一路”國家仍然處于傳統(tǒng)印刷時代，新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)生產(chǎn)水平參差不齊，高精度的印刷設(shè)備匱乏，更沒有大批成熟的印刷產(chǎn)業(yè)工人。以印度、孟加拉、斯里蘭卡3個南亞國家為例，目前一些日報、周報的期發(fā)行量仍然以百萬、十萬來計算，這個發(fā)行量在今天的中國報界已是十分罕見了，傳統(tǒng)紙介質(zhì)印刷在大部分“一帶一路”國家仍然處于黃金時期。中國印刷企業(yè)，特別是一些報業(yè)集團(tuán)所屬的印刷企業(yè)應(yīng)該積極抓住這個難得的契機(jī)，有計劃、有組織、有步驟地開展印刷業(yè)務(wù)，最大化地拓展“一帶一路”國家新聞出版服務(wù)市場。

另外，大部分“一帶一路”國家數(shù)字化轉(zhuǎn)型剛剛開始，面對本土移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的巨大市場需求，除了印度這個互聯(lián)網(wǎng)大國之外，其他大部分國家沒有能力進(jìn)行基于本土民族語言的數(shù)字開發(fā)以及數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)，這為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是數(shù)字開發(fā)企業(yè)分享中國數(shù)字化經(jīng)驗，拓展一帶一路數(shù)字技術(shù)服務(wù)市場提供了難得的契機(jī)。目前“一帶一路”國家目前存在著大量原始紙介文獻(xiàn)檔案的數(shù)字化需求，同時需要基于民族語言進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，如僧伽羅文、泰米爾文、烏爾都文、孟加拉文、旁遮普文、普什圖文等非通用語的數(shù)字識別與檢索技術(shù)開發(fā)，并廣泛應(yīng)用到報紙、雜志、書刊的出版發(fā)行過程中。

加快中國新聞出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)的本土化步伐。在此次調(diào)研的“一帶一路”國家中，我們發(fā)現(xiàn)中國新聞出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)的本土化步伐還十分不足。在印度、斯里蘭卡、孟加拉以及埃及、沙特、黎巴嫩、尼日利亞、南非、阿富汗等國家里，除了新華社、中國國際廣播電臺等國營新聞機(jī)構(gòu)之外，其他圖書出版機(jī)構(gòu)設(shè)立的本土化機(jī)構(gòu)還十分少見。

為此建議，一是借助已有的多邊合作機(jī)制開展工作。以尼日利亞為例，中國與尼日利亞的新聞出版合作應(yīng)大力依托中非合作論壇機(jī)制，推進(jìn)合作進(jìn)一步向縱深發(fā)展。二是充分發(fā)揮現(xiàn)有政策平臺優(yōu)勢，加大互譯計劃的資助力度。中國新聞出版業(yè)要拓展印度的圖書出版市場，可以與22個聯(lián)邦所屬的機(jī)構(gòu)簽署互譯計劃，加大語言的翻譯資助力度。這是中國圖書成功進(jìn)入印度市場的一條有效策略。三是采取文化“走出去”與海外投資雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的廣泛深入，相關(guān)重大基礎(chǔ)設(shè)施、能源項目不斷在“一帶一路”國家落地，大量中國公民在國外工作和生活，圍繞大型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與施工，已經(jīng)形成了大小不一的中國人集聚區(qū)和生活區(qū)。中國完全可以在“一帶一路”國家建立經(jīng)貿(mào)合作區(qū)、自貿(mào)區(qū)以及投資建設(shè)大型基礎(chǔ)設(shè)施的同時，設(shè)立集中國圖書銷售、漢語學(xué)習(xí)以及演藝、茶藝、餐飲于一體的中國文化體驗城，使中國海外投資與中國文化傳播集于一體，并真正走進(jìn)當(dāng)?shù)貒液蜕鐓^(qū)之中。

來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?作者：何明星