1月6日，開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司全國(guó)書(shū)店經(jīng)理人年會(huì)在北京舉行，會(huì)議發(fā)布了《2015 年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2015年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.8%，實(shí)體書(shū)店零售市場(chǎng)繼 2014年實(shí)現(xiàn)3.26%的增長(zhǎng)之后，2015年繼續(xù)保持增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)0.3%。北上廣深一線城市實(shí)體書(shū)店渠道繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)上書(shū)店渠道零售市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為33.21%。網(wǎng)店"三足鼎立"(京東、天貓、當(dāng)當(dāng))，天貓、京東增速較快，第三方平臺(tái)增長(zhǎng)速度依然較高。

細(xì)分類(lèi)表現(xiàn)方面: 教輔教材依然是實(shí)體書(shū)店渠道碼洋比重最大的細(xì)分類(lèi)，為 25.38%;其次是社科、少兒和文學(xué)，碼洋比重均在10%以上。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)與地面店有明顯的差別:碼洋比重最大的類(lèi)別是社科類(lèi)，達(dá)到了26.61%;少兒、文學(xué)和科技在網(wǎng)絡(luò)渠道所占碼洋比重也高于地面書(shū)店渠道;而教輔教材的碼洋比重則低于10%，與實(shí)體書(shū)店渠道有較大差異。

就暢銷(xiāo)熱點(diǎn)來(lái)看，2015年暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)上最大的贏家莫過(guò)于成人手繪涂色書(shū)。涂色書(shū)的表現(xiàn)無(wú)疑成為2015年圖書(shū)市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)。其中《秘密花園》自 2015年5月上市以來(lái)，銷(xiāo)售持續(xù)火爆。

少兒圖書(shū)榜單則依舊被各"家族"霸占著，如"笑貓日記""淘氣包馬小跳"等系列，規(guī)模效應(yīng)使其能夠長(zhǎng)期、多冊(cè)數(shù)在榜。

總的來(lái)看，全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，未來(lái)仍有很大發(fā)展空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，上下游繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)，控制品種數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量和特色成為發(fā)展的重點(diǎn)。同時(shí)，上下游在優(yōu)化傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)之上，應(yīng)不斷拓展新興渠道。